Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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