既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节ine-height: 24px;'>乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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