Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(1分钟前刚刚哪里发生了地震shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dì1分钟前刚刚哪里发生了地震ng)要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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