“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原为什么梅西的人缘远比c罗好蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　为什么梅西的人缘远比c罗好rong>背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(为什么梅西的人缘远比c罗好píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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