财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比去(qù)年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客(kè)齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆满，还(hái)有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家(jiā)车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当(dāng)地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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