很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出635台湾是省还是市 台湾是省会吗0万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设台湾是省还是市 台湾是省会吗(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 台湾是省还是市 台湾是省会吗