很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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