00后初中学历很丢人吗　　周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟(yān)递来(lái)递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们(men)都(dōu)很好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价(jià)已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了(le)票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因为大型音乐节的制作成(chéng)本是(shì)越来越高了(le)。北(běi)京商(shāng)报记者几年前(qián)调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节，单日(rì)成(chéng)本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成本。随(suí)着音(yīn)乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得了(le)更(gèng)多的关注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付费观(guān)看他们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人(rén)士表示(shì)，随着国(guó)内消费人群经济(jì)水平(píng)的提高，不止音乐节(jié)，文化消费(fèi)的(de)门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节(jié)票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意料(liào)的(de)是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎(lí)晖(huī)也曾在第(dì)一(yī)财经采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局者也(yě)越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的(de)想象力(lì)太大了，几万人(rén)来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科(kē)切拉的(de)门票(piào)价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的(de)入场(chǎng)门(mén)票(piào)，而(ér)想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高级(jí)别的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的(de)经(jīng)济(jì)收入(rù)。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空(kōng)这类专业机构(gòu)，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元(yuán)成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人(rén)次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发(fā)热(rè)议的(de)淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更(gèng)进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度(dù)报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在(zài)购票观众中连(lián)续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐(lè)节的(de)主流受(shòu)众群(qún)体其实和消费(fèi)品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程度(dù)曝(pù)光(guāng)。不过，在(zài)市(shì)面(miàn)上现(xiàn)有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参(cān)与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大(dà)众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么(me)，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪(guài)圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期(qī)公告，表(biǎo)示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖(mài)不动的(de)遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少周边产业，所(suǒ)有的(de)前提(tí)都基于这个音乐节对观(guān)众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何(hé)一(yī)个(gè)音(yīn)乐节(jié)如(rú)果完全依赖于赞(zàn)助的(de)话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人(rén)群的话(huà)，通过(guò)这些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是(shì)演出的主题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(sh00后初中学历很丢人吗àng)，国内的音乐节已经有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力(lì)放在(zài)内容和风(fēng)格的打磨上了(le)。

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