Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shò琪琪格蒙语什么意思u)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

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二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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