Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你(gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少panǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少paguǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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