财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧(shāo)烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的(de)财联社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的(de)客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园区内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套(tào卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗)配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一(yī)波又(yòu)一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力(lì)。”

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