Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(b虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思ǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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