既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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