Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

无法企及是什么意思，不可企及是什么意思eryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，无法企及是什么意思，不可企及是什么意思在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）无法企及是什么意思，不可企及是什么意思营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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