今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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