唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉(xī)，近两(liǎng)个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四个不同(tóng)的出(chū)海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非(fēi)等地(dì)市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式监管不断(duàn)加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度(dù)持续(xù)盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司(sī)成(chéng)立12年(nián)，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商(shāng)直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名(míng)挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是(shì)唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行(xíng)业(yè)都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在(zài)工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩(suō)减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子(zi)结(jié)束了。回(huí)归(guī)的(de)唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一(yī)线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多(duō)了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本(běn)增效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新(xīn)的(de)创(chuàng)意，试图(tú)从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再(zài)是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没(méi)有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核(hé)心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己(jǐ)的回归，再次吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获(huò)得不(bù)到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部自(zì)成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥(liáo)寥(liáo)。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧的(de)产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了(le)一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营(yíng)等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场(chǎng)份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完(wán)毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌(mc42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式ò)生人语聊社交方式(shì)，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部(bù)员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降(jiàng)低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来的(de)探(tàn)探海外版还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及(jc42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式í)活(huó)跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西亚等(děng)东南(nán)亚(yà)市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于(yú)公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在(zài)接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一(yī)个特别(bié)成熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失(shī)误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的(de)境遇还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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