唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是(shì)唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等(děng)电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显露(lù)疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个(gè)公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工位上(shàng)发现(xiàn)我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固(gù)定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大(dà)，业(yè)务会上他都能一针见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落(luò)地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能(néng)打(dǎ)响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期今(jīn)该(gāi)APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外(wài)实(shí)属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推(tuī)出自(zì)己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地(dì)化运营等(děng)多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火(huǒ)种的(de)是陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄(miáo)准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情况下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排(pái)到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于(yú)与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海外(wài)版还在持(chí)续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务(wù)并(bìng)不(bù)重视(shì)，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低(dī)于其(qí)他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内(nèi)市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的(de)红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的(de)时间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文(wén)中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期