今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董凝神静气的意思，凝神静气的意思解释明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就凝神静气的意思，凝神静气的意思解释在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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