今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng025是哪里的区号，025是哪里的区号查询)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会025是哪里的区号，025是哪里的区号查询，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

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　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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