财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电话会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让(ràng)游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了(le)今(jīn)年以哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日(rì)门(mén)票(piào)已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也(yě)不太(tài)愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了(le)解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在(zài)寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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