今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xī淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀n)资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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