岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市-橘子百科-橘子都知道

岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引(yǐn)发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心”又发(fā)布动态(tài)回应停更传言，他没有停更，但确实(shí)比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属性复杂(zá)，影视解(jiě)说(shuō)本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与(yǔ)广告投(tóu)放(fàng)相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他(tā)在(zài)2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实的(de)风格深受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播放量超过(guò)百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更(gèng)新频(pín)率并不算太高，过去一(yī)整年他更(gèng)新了57支作品，平均下来(lái)基(jī)本做到周更。但(dàn)考虑到其作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上的(de)长视频，甚至有不少视频(pín)“长(zhǎng)度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去一年他(tā)几(jǐ)乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天的(de)时间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此引发了坊间关(guān)于其(qí)停(tíng)更的猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确实也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前(qián)为(wèi)止，四个多(duō)月没有接到广告，B站的创作(zuò)激(jī)励(lì)，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年(nián)更新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过(guò)靠创作激励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下(xià)，广告(gào)商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有接广告了，那(nà)他上一(yī)次(cì)的商单是(shì)什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做(zuò)了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告(gào)就是植(zhí)入在这则视频(pín)中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入(rù)视频报(bào)价在三十几万、定制视(shì)频(pín)约要四(sì)十几万，此前也合作过手机(jī)游戏(xì)、电商(shāng)平台、食(shí)品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑(lǜ)木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个(gè)价格不算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个(gè)月末，知名广(guǎng)告(gào)人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互(hù)联网广告市场规模预计(jì)约为5088亿(yì)元(yuán)，较(jiào)2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负(fù)增(zēng)长(zhǎng)。当广告主的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少，怎么(m岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市e)选(xuǎn)择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网(wǎng)广告(gào)市(shì)场洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长对营销的转化要(yào)求进一步提升，广告营销面临突破和变革的(de)要求(qiú)。因(yīn)此，找到细(xì)分赛道上更垂(chuí)直(zhí)或(huò)者更接(jiē)近消费者的(de)博(bó)主(zhǔ)成(chéng)为品牌主的共识之一(yī)。

　　有(yǒu)一份来(lái)自(zì)B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报信(xìn)息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户(hù)不(bù)仅(jǐn)关(guān)注游戏(xì)、数码、美(měi)妆等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家电(diàn)等(děng)新领(lǐng)域的(de)消费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行合作(zuò)。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的(de)VV数（视(shì)频播放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例(lì)，接单人(rén)数(shù)同比增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解(jiě)说在商业化上并不(bù)是一个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方(fāng)找他们打视(shì)频广告了(le)。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说最(zuì)对口(kǒu)的可能是影视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其(qí)实(shí)今年影视类投(tóu)放应该不少，“毕(bì)竟春节(jié)到现(xiàn)在(zài)影(yǐng)视项目(mù)很多，数量(liàng)是超过(guò)去年的(de)。”但(dàn)整体预算变少的情况下(xià)，片方也(yě)比(bǐ)较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视类投放(fàng)主要是口碑营销(xiāo)，不(bù)能(néng)直接(jiē)转化成(chéng)带货收益，所以“影视解(jiě)说(shuō)类”肯定不(bù)是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报(bào)价，对片方负(fù)担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特(tè)别差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的(de)状态要么就是(shì)缩小(xiǎo)团队，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并(bìng)非是平台的(de)缘故，“所有离甲方(fāng)远的领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度(dù)上和该(gāi)领域内的品牌(pái)数量和(hé)竞争情况(kuàng)有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优质(zhì)的(de)变(biàn)现(xiàn)内(nèi)容，但其中又有所(suǒ)不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型(xíng)的大(dà)博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几个(gè)金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源(yuán)其实都集中在头(tóu)部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告(gào)，这就(jiù)是一(yī)个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点(diǎn)认为，不(bù)少UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士(shì)告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级和(hé)他的(de)购买(mǎi)能力是否足够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问题(tí)了。她(tā)个人推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到(dào)商单可能和个人(rén)内(nèi)容(róng)规划有(yǒu)关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机(jī)会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周知(zhī)，互(hù)联网时代的(de)内容想要变现(xiàn)主要有三大路径：商单(dān)推广、付费/打(dǎ)赏、平台(tái)激(jī)励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内容本身行业的属性和影视(shì)类(lèi)商(shāng)单(dān)性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计的难度在(zài)近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那(nà)对(duì)于(yú)木(mù)鱼(yú)水心(xīn)这样(yàng)的优质内(nèi)容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的两(liǎng)条路(lù)能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内(nèi)的互(hù)联网(wǎng)环境(jìng)中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往(wǎng)被称为(wèi)“知识付(fù)费”，这二者之(zhī)间的(de)差(chà)异是整个内(nèi)容(róng)变(biàn)现(xiàn)环(huán)境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市者奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶(jiē)级正是通过(guò)对理(lǐ)性(xìng)和(hé)效率的追(zhuī)求，建构出新的(de)时间观念来形成并定义自己的文化。这段话(huà)投射到我们当代人(rén)的内容消(xiāo)费中(zhōng)便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识类内容往往被视为“更(gèng)有用(yòng)”的(de)东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内(nèi)通过书影音(yīn)类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付(fù)费(fèi)变现(xiàn)的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费(fèi)只能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此(cǐ)为主(zhǔ)要变现途径(jìng)的UP主也几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生(shēng)存(cún)状况经常(cháng)被拿来(lái)与国内对(duì)比，近日“停更(gèng)近两年，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道(dào)还能月入几十(shí)万”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供了多种变现方式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过(guò)发布(bù)内容创造收入(rù)。据“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主(zhǔ)年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示(shì)，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本高达180亿元，其中(zhōng)包括在直播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大(dà)量UP主在社(shè)交平台反馈称收(shōu)入(rù)减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具(jù)体现金激励(lì)算法(fǎ)，后(hòu)台也只给出了(le)内容质(zhì)量(liàng)、观(guān)看时长等计算(suàn)维度(dù)，“所以我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？