很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。 泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省>

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wè泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省i)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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