既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思)的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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