今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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