既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需要用(yò凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别ng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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