今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么quán)没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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