Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pí认真地还是认真的写作业，认真的与认真地n)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tó认真地还是认真的写作业，认真的与认真地ng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)认真地还是认真的写作业，认真的与认真地司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 认真地还是认真的写作业，认真的与认真地