周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势(shìregretted用法及例句，regret的用法和例句)仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐(lè)节就有30多个，平均单日票(piào)价已经(jīng)站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门(mén)票的(de)价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元(yuán)，现在则要(yào)花费四五倍(bèi)的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声援，“这(zhè)两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为大(dà)型(xíng)音乐节的(de)制作成本(běn)是越来越高了。北(běi)京商报记(jì)者几年(nián)前(qián)调查发现，万人(rén)以(yǐ)下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上的(de)大型(xíng)音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业(yè)化(huà)的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费(fèi)普遍(biàn)已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百(bǎi)万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队(duì)通过综艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们演(yǎn)出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人士表示(shì)，随(suí)着(zhe)国(guó)内消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济(jì)水(shuǐ)平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖(huī)也(yě)曾在第一(yī)财经采访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什(shén)么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来的(de)想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来到一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最(zuì)便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价(jià)外，参(cān)加音乐节(jié)的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科切拉(lā)为期(qī)只有(yǒu)三天(tiān)。科(kē)切拉音乐(lè)节还(hái)凭一己之力regretted用法及例句，regret的用法和例句直(zhí)接拉动了举办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一(yī)起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的(de)主办(bàn)方，不(bù)单(dān)单只是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业(yè)机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐(lè)节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第一届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活动(dòng)结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相关(guān)产业(yè)间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次(cì)游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的(de)“野(yě)心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到(dào)尝试(shì)自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票(piào)务平台上，每(měi)场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的(de)目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国(guó)演出市(shì)场年度报告(gào)》数据(jù)，目(mù)前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超(chāo)过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受众群体其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的(de)快闪店、体验店，以及在(zài)音乐(lè)节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说到底和这些品牌(pái)自身辐(fú)射的大众人群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量(liàng)型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而(ér)流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味着(zhe)高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期(qī)公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力(lì)”因(yīn)素影响决(jué)定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成(chéng)了(le)卖(mài)不动(dòng)的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产(chǎn)业(yè)，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大(dà)型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持(chí)平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人(rén)群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单日(rì)千(qiān)元的音乐(lè)节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价(jià)压到(dào)单日全价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不(bù)能值回(huí)票(piào)价甚至物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实(shí)上，无论(lùn)是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

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