今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直女生工资多少算正常，女生工资多少算正常播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的女生工资多少算正常，女生工资多少算正常工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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