“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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