很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhon匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么e14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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