“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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