唐(táng)岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出(chū)海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基(jī)本已(yǐ)定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的(de)最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户(hù)体量成功抓住(zhù)一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经(jīng)连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单(dān)一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员工的第一(yī)感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一(yī)台(tái)iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会议上，直(三万日元等于多少人民币多少zhí)接听(tīng)取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛三万日元等于多少人民币多少辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相(xiāng)关(guān)负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接(jiē)手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降(jiàng)本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范(fàn)围(wéi)覆盖(gài)大部(bù)分部(bù)门，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年(nián)时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他极有可能(néng)因没有发(fā)展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的(de)人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题(tí)核心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能(néng)打响任(rèn)何水花。据(jù)点点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社(shè)交寡头格局(jú)已定，后(hòu)来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃三万日元等于多少人民币多少(yuè)在公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可(kě)问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理(lǐ)位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在(zài)市场认(rèn)知(zhī)、本地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合(hé)作(zuò)，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都要低于(yú)其(qí)他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错过了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给其试错和(hé)调整(zhěng)的时(shí)间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三万日元等于多少人民币多少