很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘苏三起解的故事，苏三起解的故事简介性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng苏三起解的故事，苏三起解的故事简介)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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