既是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布(bù)的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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