既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生trong>01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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