“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代p>

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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