“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

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　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

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　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬(功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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