“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接(ji中国飞机事故率是多少ē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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