“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼)成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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