很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone1如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁4标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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