“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xí1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升ng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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