“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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