既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(y杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪ī)假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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