既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动(d喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹òng)经(jīng)济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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