很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(z病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语hé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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