今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来(lái)了什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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