唐岩(yán)回(huí)归半年(nián)之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了(le)三四个(gè)不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等(děng)地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本(běn)已定、监管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区里(lǐ)待(dài)了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让(ràng)它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在(zài)产品端(duān)，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区(qū)隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带(dài)来实质性(xìng)改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职(zhí)，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的(de)张超对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日(rì)本东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子(zi)结束了(le)。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会(huì)议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他(tā)的(de)妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公司(sī)内部(bù)发(fā)起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意(yì)，试图(tú)从中孵(fū)化出新的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而(ér)来。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉(sù)时(shí)代(dài)财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都能一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入(rù)wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对等众多新(xīn)项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上一(yī)个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对(duì)老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅(xùn)速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东(dōng)地(dì)区的(de)宗教文化约束，在(zài)没(méi)有同类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用于(yú)与公会、主播分成，以换取他(tā)们(men)的(de)合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以盈利。

　　2wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个收购而来(lái)的探探(tàn)海外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出(chū)海业务(wù)并(bìng)不(bù)重视，乃至于在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要(yào)低(dī)于其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务(wù)上(shàng)的(de)投资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有到(dào)一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才(cái)有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错(cuò)过了(le)最(zuì)好的出(chū)海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一(yī)个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大(dà)各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人(rén)物均(jūn)为化名）

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