既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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